スマホ動画広がる「横」から「縦」へ

Admin007 · 发表于 2017-4-9 07:57:08

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ビジネス
特集スマホ動画広がる「横」から「縦」へ

NHK4月7日 14時02分

最近、電車の中などで片手でスマホを縦画面のままの状態で動画を視聴する若者の姿が目立つようになりました。動画の配信サービスの間で縦画面に対応する動きが広がっています。

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2017-4-9 07:56 上传

                                    「将来、確実に縦画面の時代が来る」として、縦型専門の動画配信サービスを日本でいち早く始めたＣＣＨＡＮＮＥＬの森川亮社長（５０）に聞きました。
                                    （経済部・木下健記者）

                              縦画面の時代到来へ

森川氏は、８年間、社長を務めた無料通信アプリ大手ＬＩＮＥを退職し、２０１５年４月に動画配信サービスＣＣＨＡＮＮＥＬを設立しました。

                                    ＣＣＨＡＮＮＥＬは「女性の“知りたい”に動画でこたえる」というコンセプトのもとで、主に若い女性向けに無料で動画を配信しています。ヘアアレンジやメイクアップ、料理やネイルなどの情報を原則１分以内の短い動画で配信するのが特徴で、すべて縦画面です。

                                    動画を配信するのは、約５００人の読者モデルやネイリスト、メイクアップアーティストなど。１か月の再生回数は６億回を超え、人気の動画配信サービスにわずか２年で成長しました。

                                    化粧品会社や飲料メーカーなどは、広告として自社の商品をほかの動画と同じようにモデルが説明するスタイルで発信していて、見分けがつかないことから、いわゆる”飛ばし視聴”を防ぎ効果をあげているということです。

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                                                                              Ｑ：なぜ、縦画面なんですか。

                                          Ａ：「動画のファッション誌」というコンセプトなんです。ある調査によると、若い女性は横長の動画も縦にして視聴しているという結果も出ています。移動中や電車の中ではスマホを両手では持たないですよね。おそらく女性の意識として横に持つのは格好悪いっていうのはあるんじゃないですかね。

                                          横画面で配信すると、それがどこのサービスかよく分からない状況になる。そうするとわれわれがやる意味が余り感じられなくてですね。

                                          一方で、縦の画面の動画を量産している会社はほかにない。ある意味、「ブランドを作る」というところもありました。ゲームのときがそうだったんですね。最初は横でみんな作っていましたけど、スマホゲームの「パズドラ」がヒットしてからは、みんな縦画面になった。動画配信でも将来、確実に縦画面の時代が来ると思っています。

縦画面は海外でも流行

縦画面で動画を配信するサービスは、海外でも広がっています。ことし２月、ニューヨーク証券取引所に株式を上場したメッセージアプリのスナップチャット。上場時の時価総額は日本円で３兆円を超えて、約２年半ぶりの大型上場となりました。（２０１４年９月に上場した中国のアリババグループ以来）

投稿した写真や動画を開封すると最大１０秒で自動的に消えるのが特徴で、投稿される動画は片手で自撮りがしやすいように、縦画面が基本です。イギリスの公共放送ＢＢＣはスナップチャットと提携し、ドキュメンタリー番組の一部を縦画面で配信するほどです。

日本では、ＬＩＮＥが去年８月から、ＡｂｅｍａＴＶも今月から縦画面の動画の配信を開始するなど広がりつつあります。

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縦画面が意味するもの

いちはやく縦画面に着目した森川社長。しかし、当初は戸惑いもあったといいます。

Ｑ：ＬＩＮＥの社長を退職し、全く新しいコンセプトのサービスを始めようと考えたきっかけは何ですか。

                                          Ａ：もともと私は日本テレビ出身で、そのあと移ったソニーでも端末からネットワーク、コンテンツを手がけました。ＬＩＮＥ時代は、ゲーム事業や検索サービス、メッセンジャーと、だいたい一とおり、ネットビジネスは経験しました。

そこで改めて僕がやるべきことは何だろうと考えたときに、日本を元気にすることをやらなければならないという使命感があったんです。その中で、メディア事業が出てきた。

これまでネットで拡散されているＰＶ（ページビュー）が増えるネタを中心に編集した動画は、むしろ日本の若者に対してマイナスの影響を与えているんじゃないかと。それをなんとかプラスの方向に持っていくには、ポジティブな情報、女性が元気になる情報、また、それが世界に出ていって、「さすが日本」と言われるようなものをやらなければならないということで、グローバルに通じるメディアのサービスをやろうと決めたんです。

しかし、最初の半年はきつかったですね。映像制作はテレビ局から来た人が多くて、よくも悪くも”テレビの呪縛”というか、テレビのプロであればあるほど、制作する動画はテレビ的な構成になってしまう。

                                          例えば、食レポのお店紹介でも入り口で女の子が「はい、なんとかです。入りましょう」と言って、店長にインタビューする。食べるときも「いただきます」と言う。これでは長すぎて視聴してくれません。いきなり食事のアップから入らないと、入り口で女の子がしゃべっている時点で、もう時間の無駄とスキップされてしまう。

                                          中身の構成とか、よいコンテンツって何だったかという概念そのものが変わりました。それは、たぶんニュースでも長い文章とか長い動画は視聴せずに、どんどんスキップしていくのがスマホにおけるコンテンツの視聴スタイルです。

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今後の展開は

ＣＣＨＡＮＮＥＬは海外展開も積極的に進めていて、現在は韓国、中国、台湾、タイ、インドネシアなど日本以外の１０の国と地域に配信しています。

Ｑ：日本を元気にするという使命のもとで、これからの目標は何でしょうか。

Ａ：若い人たちの憧れみたいなものを作ることによって、日本の商品への憧れにつながって、日本の商品が売れるという仕組みを作る、そういうメディアになりたい。

その次は、メディアコングロマリット的な会社にしたいと思っています。今後は、ソーシャルメディア上のコンテンツメディアを束ねたところが、次の世代のメディアコングロマリットになると思っています。

日本から登場しないとアメリカの会社がやってしまうでしょう。日本発でアジアに広げて日本からのメッセージ、日本のコンテンツを伝えることで日本人の活躍の場が広がるのではないかと考えています。

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取材を終えて

ＬＩＮＥを飛び出した森川社長は、従業員１００人の小さなオフィスで世界に再び挑む熱い思いを語りました。世界を相手に戦ってきた森川社長だからこそ、縦画面の動画では日本発で世界を席巻（せっけん）するチャンスがあると新たな挑戦に打って出たのです。

スマホ動画の見方が「横」から「縦」になることで利用方法はどう変化するのか、さらにメディアがどう変わるのか、よく見ていきたいと思います。

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経済部木下健記者平成２０年入局さいたま局、
山口局岩国報道室などを経て
現在、情報通信業界を担当

gsytbgtfv · 发表于 2017-4-17 05:57:34

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